Pour créer une MARQUE, crées un produit MAGIQUE

Salut,

C’est toujours intéressant de voir le poids des marques.

Par exemple, il y a un truc tout con c’est d’observer le nom des marques et ce que ça procure chez toi.

Si je te dis Instagram, Coca Cola, Apple, tu vas avoir un ressentiment vis-à-vis de ces noms, si ce n’est pas le cas fait le même exercice avec des marques que tu apprécies.

C’est dur d’expliquer ce que procure ce ressentiment, mais ces noms ne sont pas comme les autres, si je te dis Apple, ça ne va pas te procurer le même sentiment que si je te dis pédiluve.

Est-ce que c’est parce que ces noms sont spéciaux ? Qu’ils ont une sorte de pouvoir magique qui fait que l’on a un ressentiment spécial en y pensant ?

Non.

De base Apple et pédiluve ont le même pouvoir.

Si Apple te fait plus d’effet que pédiluve c’est parce qu’il y a une construction derrière ce mot, l’entreprise Apple à construit une image qui fait que quand tu penses à Apple, ce n’est pas juste le mot Apple, c’est tout ce qui représente Apple qui te vient en tête

Le mot choisit à peu d’importance, que ça soit Apple, Pédiluve, Tire-Bouchon, Bouteille, peu importe.

Ce qui construit ce ressentiment, c’est ce que va mettre la marque derrière ce mot.

Je t’assure que si Apple c’était appelé Pédiluve, tu aurais le même ressentiment spécial que tu ressens avec Apple en pensant à Pédiluve

Si tu observes les noms de marques autour de toi et que tu essayes de supprimer les sentiments que tu as à leur égard, juste en regardant le mot tel qu’il est, tu te rendras compte que ces mots-là n’ont rien de spécial, voir sont un peu nul.

On ne considère pas le mot, on considère ce qu’il y a derrière.

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Et toi aussi tu peux faire la même chose, toi aussi tu peux créer une marque.

Toi aussi tu peux créer une marque qui crée un ressentiment positif chez les gens qui la connaissent.

Tu as plein d’éléments qui vont contribuer à faire que ta marque soit reconnue et adorée.

  • Tu as toute l’imagerie, les couleurs choisies, le type de design etc…
  • Tu as la manière dont tu communiques, si tu tutoies, vouvoies, si tu es plutôt proche ou éloigné de ton audience.
  • Tu as les valeurs que tu affiches, la mission que tu portes.
    etc…

Et tu as le fonctionnement même de ton produit.

Le produit magique.

Le produit qui brille par la manière dont il fonctionne.

Il y a deux types de produits magiques :

Les produits, dont le concept est magique

Ça, c’est extrêmement rare, je croise très peu de produits dont le concept est magique.

Le produit dont le concept est magique, c’est le produit qui crée un résultat qui te fait dire “WooW ! Comment c’est possible ?”

La valeur que crée le produit et la manière dont il le fait vont créer cet émerveillement.

J’ai un exemple pour ça : Shazam.

Tu entends une musique qui passe, tu appuies sur un bouton et ça te dit le nom de la musique et l’artiste.

Tu ne sais pas comment ça fonctionne, mais c’est génial, c’est un produit magique.

Le deuxième type de produit magique ce sont ceux qui ont un fonctionnement magique, leur concept est pas forcément magique, mais la manière de le faire l’est.

J’ai pas de bon exemple qui me vient en tête maintenant, mais c’est le produit qui va prendre quelque chose de basique et qui va le transformer en quelque chose de magique par la manière dont il le fait.

Ça pourrait être une calculatrice, la calculatrice c’est un concept que tout le monde connaît, il n’y a rien de magique, par contre si tu crées une calculatrice qui est tellement agréable à utiliser pour l’utilisateur que tu rajoutes un côté humain à la calculatrice, que tu enlèves toutes les informations compliquées de l’écran, à ce moment ça se transforme en produit magique.

Ce n’est pas le concept qui est magique, c’est la manière dont tu le fais.

C’est le produit qui va te faire dire “Ils ont pas inventé un concept révolutionnaire, mais c’est tellement agréable et simple à utiliser !”

Les gens ne veulent pas des fonctionnalités, ils veulent un produit magique.

Si tu veux créer une bonne marque, crée un produit magique.

@+, Orel.


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